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简约思维下的百亿元销售奇迹

来源:微商货源网   日期:2020-02-17 13:30
    简约思维下的百亿元销售奇迹
 
    无印良品(Muji)是曰本知名品牌,产品类别以曰常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具应有尽有,并且开始渗透到房屋建筑、花店、咖啡店等产业。“无印良品”又称“简约无华”,简约无华正是日本品牌无印良品“致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学”的精神真谛。“无印”在曰文中是没有花纹的意思,Muji“无印”意为“NoBrand”(无品牌),然而靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法。无印良品的设计理念、美学主张、素材选择等,已经超脱商品品牌的局限,成为一种生活方式的代名词。正是依靠这种简约追求,低调的无印良品反而成为闻名世界的大品牌。

销售奇迹
 
    无印良品无疑是成功的,它创下了百亿元的销售奇迹。而无印良品之所以能够创造百亿元的销售奇迹,很大一部分原因是无印良品在产品打造的过程中一直奉行简约思维。无印良品的简约思维首先体现在产品的包装上,在品牌包装上无印良品崇尚“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”的设计理念和设计风格,简洁、舒适、充满人文的设计是商品包装最终要追求的目标。无印良品在包装上不讲究外包装,强调以商品本色示人,不做过分的包装修饰,多采用有统一性的、简洁的打包出售方式,既简洁商品又节省地球资源,真正做到价廉物美、简洁环保。在产品的设计上,无印良品非常注重简约,无印良品产品的设计艺术总监立足曰本本土文化,赋予无印良品“空”(“EMPTINESS”)的设计理念,并且希望能够将这个设计理念传播出去。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。
 
    如今,无印良品已经有超过7000种产品。从产品设计到海报宣传,都没有太多的语言。无印良品为消费者呈现出的是将过剩的设计彻底省略。
 
    设计大师原研哉赋予无印良品这样的设计理念,初衷就是为了“通过尽可能简单的设计,创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西,让18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得‘这个挺好’”。在原研哉看来,这就是无印良品的质量。
 
    无印良品产品的设计是非常简约的,甚至可以用极简进行说明。在产品的设计上,无印良品同样奉行这种简约思维。无印良品的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。从服装的设计上,我们可以看出无印良品在简约上的努力,无印良品的服装类产品设计要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,这种设计方式从来不会因为当年的流行色而改变,同时设计的原则也从来不会发生改变。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。除了店面招牌和纸袋上的标志之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。
 
    顾客如果走进无印良品专卖店,仔细观赏、把玩每件产品,就会发现所有的产品都有共同的特征:材料质朴而天然,手感极佳,产品的任何元素都是以功能为导向的,绝无浮华无用的设计。这样的产品实在是让人爱不释手,不论是粗糙的牛皮纸笔记本、简洁易用的半透明白塑料整理箱,还是凹凸有致的粗棉线毛巾,等等。都符合无印良品简约的设计理念。也正是这种简约的设计理念,让无印良品有了百亿元的销售神话。
 
    【案例解读】

    无印良品崇尚简约的产品设计法则告诉店铺经营者,在互联网时代,如果想让自己的店铺赚钱,就要遵循简约的产品设计法则,大道至简不仅仅在互联网行业起作用,对于店铺经营来说同样起作用,而要做到极简,这种极致思维下打造的产品能够深受顾客的喜欢,从而实现盈利。
 
  
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